| 在“激情創意”的主題下，50多家法國精品企業用各自的絕技，專門設計創作了一件或一個系列的參展作品。 法國精品的價值，在于每一件都是藝術品。創意和靈感凝結在每一件作品中，光芒閃爍。 伴隨柔和的燈光、舒緩的音樂，在紅與黑構成的主色調下，來自法蘭西的激情在空氣中彌漫開來。 法國，是中國人心目中最浪漫的西方國家；中國，是法國人眼中最神秘的東方古國。 近日，法國精品行業聯合會率領旗下50余家著名精品企業，包括香奈兒(Chanel)、迪奧(Christian Dior)、紀梵希(Givenchy)、愛馬仕(Hermes)、路易·威登(Louis Vuitton)、人頭馬(Cognac Remy Martin)等，在中國上海舉辦了一場以“激情創意”為主題的集體展示。用法國精品行業聯合會首席執行官彭怡莉女士的話來說，這是一場“史無前例”的獨特展覽。 這場“激情創意法國精品展”將舉辦地點選擇在了恒隆廣場——一家坐落于上海市中心、被譽為引領時尚潮流的南京西路上的高端精品購物中心。法國當今最著名的場景策劃師、室內建筑師、設計師Christian Ghion，出任此次展會的方案設計負責人。 位于恒隆廣場一層南中庭的展覽，共分為8個展區，分別為：法國絕藝、夢幻想象、五官之感、獨有產區、優雅巴黎、浪漫旅行、珍貴稀有和歷史延續。 在“激情創意”的主題下，50多家法國精品企業用各自的絕技，專門設計創作了一件或一個系列的參展作品。“我們對企業參展作品的要求是務必體現品牌精髓。”法國精品行業聯合會的一位負責人說，“法國精品的價值，在于每一件都是藝術品。創意和靈感凝結在每一件作品中，光芒閃爍。” 事實上，伴隨柔和的燈光、舒緩的音樂，在紅與黑構成的主色調下，來自法蘭西的激情確在上海的空氣中彌漫開來。 香奈兒帶來了一朵“山茶花”，這件高23厘米、鑲嵌白色瑪瑙、珍珠和1550顆鉆石的迷你版山茶花作品，由香奈兒珠寶工藝部最優秀的工匠集體完成。 蘭蔻(Lancome)展出了一款限量發售的“璀璨”香水，水晶編號香水瓶純凈而閃亮，像被雕琢過的寶石一樣，光芒四射。 貝路帝(Berluti)最新創意的紅色中國漆亞利桑德羅三世皮鞋，受到光影效果的啟發，用書法體描繪了法國國王路易十五的皇室紋章，文學與裝飾藝術碰撞出了激情。 創建于1772年的凱歌香檳(Champagne Veuve Cliquot Ponsardin)，在2005年專門推出了一款新穎的“旅行者”提包，提包由隔熱的氯丁橡膠和皮革材料制成，里面可放置一瓶酒和兩只高腳酒杯，美酒香檳由此能夠隨身攜帶。 世界上歷史最悠久的珠寶商號——梅嵐瑞(Mellerio dits Meller)，繼圓形、梨形、心形和祖母綠式切工之后，獻上了采用黃金材質、中心鑲嵌一顆1.02克拉“梅嵐瑞切工”的男士鉆戒…… “這些作品的設計是最一流的，工藝是最精美的。”來自北京藝術設計學院的朱紅老師在展覽現場由衷地贊嘆道。 不容忽視的中國元素 “這是法國精品行業聯合會成立以來，第一次在中國舉辦類似的展覽。”彭怡莉女士對記者說。 1954年10月，化妝品商人Jean-Jacques Guerlain與14家法國精品企業，共同決定成立法國精品行業聯合會。聯合會的法文名字直接取自路易十四的大臣科爾貝的姓氏。作為皇家制造局的創始者，科爾貝將經濟與文化完美結合，并把法國推向了世界。 時至今日，法國精品行業協會共擁有來自法國精品及創新商品業的69家成員企業，遍布金銀銅器、時裝、水晶玻璃、皮革、珠寶、香水、釀酒、出版裝潢、彩陶瓷器、飯店美食等10個行業領域。 據悉，每年都會有新的品牌要求加入法國精品行業聯合會，聯合會方面則會對提出加入申請的品牌進行品牌投票，以保證聯合會內品牌的最高品質。就像法國精品行業聯合會宣稱的那樣，“如果想要得到法國最高水平的精品，只要參照法國精品行業聯合會的成員名單即可。” 其實，早在2003年，法國精品行業聯合會就曾組織成員企業，在各自的專賣店中展示有中國特色的作品，以慶祝“法國的中國年”。 “這次‘激情創意法國精品展’展出的藝術品雖然都出自法國，但中國的歷史、藝術、文化給了法國設計師無窮的靈感。可以說，這次展覽是法國生活藝術與中國生活藝術的‘相遇’。”誠如主辦者所言，漫步在流光溢彩的展廳中，“中國元素”與法國設計師的匠心獨具隨處可見。 紀梵希的黑色小牛皮手提公文箱，包面上刺繡著紅絨大公雞，既是法國的象征，也是今年中國農歷年的屬相；人頭馬再造了1904年為適應中國愛酒人士味覺而特制的第一款干邑“1904上海之樽”，8瓶限量版“上海之樽”顯然“在向中國友好地致意”；巴卡拉(baccarat)專為上海之行而制、且全球首次展出的“亞洲之光”系列，其設計靈感來源于東西方文化的交織；迪奧則把展示作品直接命名為“上海女神胸針”。根據設計者的詮釋，這枚由白色黃金、黃金、珊瑚、鉆石、藍寶石、碧綠榴石、灰貝母和異性珍珠組成的胸針，是結合18世紀中國古玩與19世紀40年代好萊塢女影星的產物——女皇帝酥軟地臥在高級沙發的軟榻上，夢想著華麗的服飾。 根據恒隆廣場有關負責人預測，此次“激情創意法國精品展”的參展人數將達到6萬人。 上海獨有中西合璧魅力 對于緣何鐘情上海，彭怡莉解釋道，之所以選擇上海，一方面是因為上海在亞洲的盛譽和令人矚目的經濟活力，另一方面源于上海本身獨有的中西合璧的魅力。 其實，當法國精品行業聯合會及旗下大批法國精品企業把目光聚焦到上海之時，他們看中的絕不僅僅是上海本身獨有的城市風格，而是以上海為代表的中國市場的巨大潛力與誘人商機。 據美國投資銀行估計，預計到2015年，中國在全球奢侈品市場中的份額將占到30%。 摩根斯坦利公司則預測，最快到2010年，中國大陸奢侈品市場的消費群體將超過1億人。 旁氏零售咨詢有限公司常務董事Paul Husband同樣對中國奢侈品零售市場的前景持樂觀態度。他表示，在中國，主要奢侈品品牌的銷售額每年增長20%至30%，有時可能更多。同時，隨著一些中心城市富裕人群的增加，主要奢侈品品牌在中國的銷售市場已經擴展到了15個城市。珠江三角洲、長江三角洲、京津地區以及青島、大連、沈陽等東北城市正在逐漸成為主角。 “許多奢侈品品牌都在期待，中國市場的購買力能夠在2015年，與20世紀八九十年代的日本市場相媲美。相對而言，歐美市場正在悄然萎縮”。人頭馬公司的一位負責人坦言，在法國，乃至整個歐洲，人們用來喝紅酒或干邑的時間越來越少。而在中國市場，人頭馬創造了1600萬瓶的年銷量，這個數字還在不斷增加。 路易·威登公司全球總經理塞爾日·布隆希維格對路易·威登在中國的發展充滿信心。目前路易·威登已在中國的6個城市開設了11家專賣店，且取得了“非常良好”的銷售業績。盡管如此，與中國消費者在國外的購買量相比，國內的銷售也只占到了一半而已。“這只能說明，我們在中國的銷售網絡還不夠發達。”塞爾日·布隆希維格對記者說，“我們準備以平均一年開兩家的速度，拓展我們在中國的銷售網絡。” 未來的競爭對手將來自中國 “一個幾千年前就能造出絲綢和瓷器的國家，完全有能力在世界精品品牌領域寫下自己的名字。”法國精品行業聯合會中國區榮譽代表杜孟認為，中國并不缺乏創意，且諸如同仁堂等中華老字號，擁有足以與路易·威登、人頭馬等精品品牌相媲美的歷史底蘊與文化積淀。 在法國精品行業聯合會主席、梅嵐瑞公司董事長奧利維埃·梅里利奧看來，鑄就一個成功的精品品牌，企業規模、產品價格等并非關鍵，其核心應該在于“與眾不同”，能夠給顧客提供一種獨特的、難以替代的體驗。 香奈兒公司首席執行官、董事長弗朗索瓦斯·蒙特納女士認為，頂級品牌不是僅僅用來炫耀的物品，而是想象力、文化、傳統、創新等諸多元素的凝結。 在與“激情創意法國精品展”幾乎同期舉行的一場名為“創意·經典——與世界頂級品牌總裁對話會”上，記者聽到了這樣的聲音。“創新非常重要。”以梅嵐瑞為例，這個有著400年歷史的高檔珠寶品牌一直不斷推出新的寶石切割方法，并圍繞這些切割工藝設計首飾產品。 當然，如何在創意創新與繼承傳統之間找到平衡點，既能讓顧客時常有“眼前一亮”的新穎感受，又能牢牢傳承品牌精髓，同樣是企業需要用心思考的一道難題。 “全球品牌必須建立在顧客信任的基礎上，而取得顧客信任是一個長期的過程，需要花費幾十年乃至上百年時間。”杜孟表示，打造全球品牌的概念在中國還處于起步階段。“可以肯定的是，對于法國精品企業而言，未來我們將會有來自中國的競爭對手。”
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