《2005年中國搜索引擎市場調查報告》解讀

2005年8月29日下午，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)對外發布了北京、上海、廣州三地的 《2005年中國搜索引擎市場調查報告》。報告顯示，中國搜索市場目前是兩強多極競爭格局， 百度和Google市場份額大大高于其他公司，二者合計在北京和上海占有超過80%的市場份額， 在廣州合計占有率也接近達到75%在搜索內容上， 百度用戶搜索音樂(mp3)等娛樂內容的使用率相對較高， Google用戶相對來說更經常搜索網頁、企業產品、商情、交通旅游等內容。　 學生在中國搜索引擎市場扮演著一個重要角色。在北京、廣州和上海， 學生用戶占全部用戶數的比例分別達到40%、37%和30%。百度最大的用戶群是學生， 學生用戶占了百度各地用戶數的40~50%。 ⊙一、根據單位劃分市場份額 搜索引擎的使用者根據單位區分只要有學校，企業，政府機關及其他人員。 他們在使用搜索引擎的情況分別在44.3%，33.1%，8.9%,其他人員占13.6%. 具體搜索引擎在以上幾類人群中所占的市場份額如下： 搜索引擎在企業的市場份額 Google 百度 其他 比例 44.7% 39.5% 15.8% 搜索引擎在學校的市場份額 Google 百度 其他 比例 25.7% 65.5% 8.8% 搜索引擎在機關的市場份額 Google 百度 其他 比例 45.7% 44.3% 9.9% ⊙二、根據年齡分段市場份額！ 搜索引擎的使用者的年齡段在本次調查中分為25歲下和25歲以上兩個層次， 他們在使用搜索引擎人群中所占比例分別為51.7%和48.3%. 搜索引擎在不同年齡人群中所占的市場份額如下: 25歲以下年齡段的市場份額 百度 Google 其他 比例 62.7% 23.7% 13.6% 25歲以上年齡段的市場份額 百度 Google 其他 比例 39.5% 42.7% 17.8% ⊙三、高端用戶搜索引擎使用 搜索引擎高端用戶的定義是：年齡在25歲以上、大學本科學歷以上、 個人月收入3000元以上，滿足這三個條件的非學生用戶。 調查顯示，搜索引擎使高端用戶占非學生用戶的31.8%，占全部搜索引擎用戶的19.2%。” 各搜索引擎在高端用戶所占比例如下： 高端用戶使用的搜索引擎 百度 Google 其它 比例 27.9% 58.7% 13.4% 　 ⊙四、根據學歷情況分段市場份額 搜索引擎使用者根據學歷分為大專以下和大專以上兩個層次。 他們在使用搜索引擎人群中所占比例分別為53.5%和46.4%。 各搜索引擎在不同學歷人員中所占市場份額如下： 搜索引擎在大專及以下學歷段用戶中市場份額 百度 Google 其它 比例 60% 20.8% 19.3% 搜索引擎在大專及以下學歷段用戶中市場份額 百度 Google 其它 比例 60% 20.8% 19.3% 若除掉學生，不同層次學歷使用搜索引擎情況如下: 大專以下 大專 大本 大本以上 Google 17.7% 27.6% 49.4% 72.2% 百度 52.1% 52.6% 39.1% 20.4% 其它 30.2% 9.8% 21.5% 7.4% 　 ⊙根據收入情況分段市場份額 由于學生大多是消費者，無固定收入來源，本組數據反映的是 不同收入非學生用戶的搜索引擎使用狀況。 不同月收入的非學生用戶中的市場份額. 不同收入非學生用戶 1000元以下 1000元以上 1500元以上 2000元以上 2500元以上 3000元 以上 4000元以上 5000元以上 Google 20.8% 40.6% 43.0% 45.4% 47.3% 50.0% 51.2% 58.1% 百度 56.3% 42.4% 40.9% 39.1% 39.0% 34.8% 31.4% 25.7% 其他 22.9% 17.0% 16.1% 15.5% 13.7% 15.2% 17.4% 16.2% 各搜索引擎在學生用戶中所占市場份額比較。 學生中的市場份額 初中 高中 大專 大學本科 碩士 博士 百度 58.5% 71.5% 73.3% 58.9% 40.0% 25.0% Google 24.5% 17.9% 8.9% 27.7% 50.0% 75.0% 其他 17.0% 10.6% 12.8% 13.4% 10.0% 0.0% (以上數據來自：《2005年中國搜索引擎市場調查報告》北京部分) 總結： 自2005年以來至今，輿論都是朝著不利于Google的方向走， 大家都認為Google在中國的神話終結了， 并冠之為百度打敗了不可站勝的Google.然后通過這次報告， 雖然從表面看百度的市場份額在擴大， 但是我認為Google還是略勝百度一籌,Google始終占據著中國最有消費能力， 最有決定力的社會力量。 特別是對于企業用戶，我覺得如果推廣，首選還是Google.但不是最終. 因為google只是搜索引擎的一部分,網絡營銷部僅僅是google,而是搜索引擎和 和不同推廣的相結合.

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