日本家電連鎖業上演郊外店VS站前店大戰

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日本家電連鎖業第5大巨頭BIC相機19日宣布，該公司位于東日本旅客鐵路（JR東日本）水戶站（茨城縣水戶市）南口，新車站大樓的新店BIC相機水戶店預計明年春天開業。該店為BIC相機茨城縣內首家分店，同時也是該公司第35家新店。 據稱，茨城縣水戶市系日本第四大家電連鎖KS電機起源地，也是其總部所在地。在此之前，水戶市的家電主商圈集中在KS電機、小島電器等家電連鎖巨頭大量開設郊外型門店的50號國道沿線。08年11月山田電機首次進入JR水戶站南口商圈，并使得該商圈成為該市最具人氣的地區之一。BIC相機的進入，則被視為KS電機等所面臨的家電商圈城內（站前）化新挑戰。 全國電商聯特邀顧問得平司先生表示，隨著山田電機都市型LABI店＋郊外型Teclend店模式的升級，以及BIC相機、淀橋相機等都市型巨頭東京都之外市場布局，日本家電連鎖業郊外店與站前店的大戰，還將進一步升級。 作為都市型相機系兩大代表之一的BIC相機，目前雖然只有34家門店，但其2009年度（2009年9月1日－2008年8月31日）總營業收入達6082億日元，營業利潤則高達147億日元，凈利潤59億日元。KS電機則系北關東地區三駕馬車（YKK組合：山田電機、小島電器、KS電機）郊外型家電連鎖代表性企業，其特點是，門店一般開設在郊區，并配置戶外大型停車場及立體車庫；好年景，少開店或者不開店；壞年景，則開新店開大店；奉行價格直扣策略而不是業內普遍采用的累計積分優惠；目前已經連續63年（上市以來連續22年）持續保持同比增長記錄。2009年度（2009年4月1日－2010年3月31日）實現銷售收入6486.28億日元，營業利潤218.96億日元，凈利潤159.36億日元，堪稱日本家電連鎖業最具持續增長性的優秀公司。 據透露，不過，對于兩大外來巨頭挑釁之舉，崇尚不努力經營（主張公司是一場沒有終點的馬拉松式比賽，反對過度擴張）穩健發展理念的KS電機，顯示出靜作壁上觀的泰然。該公司社長加藤修一表示：郊外店和站前店營運的經驗技術完全不同。對于已經習慣于駕車到郊外采購的地方城市消費者來說，接受到家電連鎖的站前分店購物的方式，還需要一段較長時間的過程。 全國電商聯有關負責人表示：恰恰相反，對于國內消費者而言，接受駕車到家電連鎖郊外門店購物的方式需要一個較長時間的過程。但是，郊外型門店與城中型門店并存的趨勢，則需要引起業內高度重視。類似新網電器（浙江溫州等地）郊外型倉儲式銷售的模式，其低房租、低售價、低成本的三低運營模式、免除市內堵車之憂的便利性、貨架式陳列消費者選擇的自主性等等，均受到80后、90后等崇尚快捷、便利、舒適及自主消費理念的新生代歡迎。未來五年甚至更長時間，隨著車輛的普及，新生代人群成為消費主流群體，那么家居、家電等郊外型門店必將成為與城中店并存的兩大門店類型，因此提請國內家電連鎖業決策人士高度重視這一趨勢，提前布局，以免悔之晚矣。

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