LG彩電再發力 中韓夾攻日本高端家電市場

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中國家電網訊：據國外媒體報道，韓國家電巨頭LG電子27日宣布，08年度被迫撤退的平板電視，計劃今年11月份再度進軍日本國內市場。 目前高居全球平板電視市場銷售額第2位的LG電子，05年時曾在日本市場推出地面數字廣播電視功能的平板電視，但是，由于認知度一直難以提升，因此被迫于08年退出日本市場。 此前，全球最大白電制造商，中國海爾集團一舉推出百款新品，高調宣布進軍日本高端白電市場，并公布了到2015年銷售額達到09年度4倍約300億元的市場攻略計劃；三星電子從去年年末，也在日本市場相繼發售GalaxyS等多款智能手機新品；宏基、聯想等品牌也在日本市場開始嶄露頭角。原本被日本品牌壟斷，如鐵板一塊的日本國內市場開始松動。 據稱，LG電子將于11月份在日本市場開始發售，22￣55英寸多達10款中高端平板電視，其中LX95002款機型則系超薄LED高清3D電視。除了產品群組合之外，該公司還構建了與日本家電制造商同等水平，覆蓋全國的修理、保障體系。價格策略方面，則采取了較日本廠商同類產品稍高的高端定位，并鎖定5年內達成5％以上的市場份額目標。 分析人士表示：相對于別國而言，日本消費者對產品質量的訴求非常突出，國內高端市場也大都被國產廠商占據。但是，隨著日立、松下、大金、三洋等日本廠商質量事故導致的召回事件頻發，日本家電制造神話開始幻滅；另一方面，近年來，三星、LG、海爾等中韓家電制造商質量控制程序、外觀設計及產品科技含量達到甚至超過日本同行水平，在全球市場上使得日系家電受到重創，份額不斷下滑。而此時，中韓品牌啟動高端路線，采用尖端設計及高質量為武器的高價格路線夾攻日本國內高端市場，尤其在近來日元不斷升值的情況下，顯然給人一種穩操勝券的感覺，也使得日系家電廠商危機感倍增。同時，也標志著，今年年初，日本國內家電市場上演的中日韓三國大戰，開始進入新的階段。

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