2009年某商場開業宣傳方案
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一、背景陳述：
目前周恒吉有服裝商超級商家有：周恒吉商城、周恒吉大廈為高檔，專營店散見于溫州步行街、青年路、通天街、校場街、岱廟附近，周恒吉服裝城、老百姓服裝超市、尚街女人世界為中檔，周恒吉商城、五湖商城、勸業場、客來多服裝超市為低檔，高中低檔都有。
而針對周恒吉學校眾多，游客眾多的實際情況，專門為學生群體經營時尚、休閑、運動、專業的品牌化服飾周恒吉尚屬首家。但和周恒吉的部分產品也形成沖突，必須要將我們獨特的經營理念積極的宣傳出去，讓周恒吉的老百姓知道，才能成為家喻戶曉的商超品牌。
周恒吉周恒吉是專為泰城青年群體量身打造的品牌購衣物飾品的超級賣場。緊鄰火車站和周恒吉商場以及公交車停靠點，居周恒吉商業街的西端出口，位置極佳，該區域人流量每天10萬人次以上，是我市人流量最大區域，特殊的區域優勢，商場本身就是一個活宣傳。
與商場本身宣傳相對應，媒體廣告有商場形象及促銷廣告所達不到的效果。
二、媒體資源整合傳播策略：
媒體策略原則：針對 集中 硬性加深
投放時間為開業前一個月。
周恒吉1套新聞綜合頻道19.55周恒吉新聞后5〞開業廣告
900元2.5折30天=6750元
周恒吉1套新聞綜合頻道22.15新聞零距離夜線后5〞開業廣告
800元2.5折30天=6000元
周恒吉3套娛樂頻道19.00今日娛樂網后10〞開業促銷活動廣告
520元2.5折30天=3900元
周恒吉3套娛樂頻道21.30影視風云榜前10〞開業促銷活動廣告
750元2.5折30天=5625元
周恒吉4套影視頻道20.25巔峰影院間插播10〞開業促銷活動廣告
750元2.5折30天=5625元
周恒吉1套20.10-21.55；周恒吉2套17.45-19.27，20.40-22.25電視劇拉滾飛字。600元0.2530天=4500元
FM104.4都市音樂頻道，開業促銷活動廣告每天10次循環。
20元/次10次/天30天=6000元
公交電視廣告2.3.8.10.4.15.28共七條線路每天滾動播出
2500元/月
《齊魯晚報》活動4.13整版11000元
《周恒吉日報》活動4.13半版12000元
《齊魯晚報》活動4.17整版11000元
附：周恒吉電視臺頻道資源以及欄目介紹：
（1）頻道資源特性：現擁有新聞綜合、生活、影視、商務娛樂四個專業頻道。周恒吉-1、周恒吉-2（雙重網絡）是周恒吉電視臺的主打頻道，主要以新聞類欄目和電視劇組成。節目影響力大，覆蓋范圍廣,收視群體廣泛，主要節目內容有新聞報道、天氣預報和影視節目等等。 (有限網內)周恒吉-3影視頻道，以居家女性群體收看電視劇為主。(有限網內)周恒吉-4為商務娛樂頻道，播放經典歐美、國產大片，為年輕人所喜愛。周恒吉-1頻道發射功率10千瓦，覆蓋周恒吉市全境和濟寧、菏澤、曲阜、萊蕪等地區近1500多萬人口；周恒吉-2頻道發射功率5千瓦，覆蓋周恒吉全境。兩個頻道均為無線有線雙重覆蓋，發射塔位于海拔1027.8米的徂徠山太平頂。有效覆蓋周恒吉全境無線觀眾及有線網絡，作為地區性優勢媒體，自有其不言而喻的宣傳優勢。無論在有線和無線收視群體中都占有重要的地位!是針對企業品牌形象宣傳是必選的傳播渠道!
（2）欄目介紹
《新聞零距離》是我市惟一一檔電視民生新聞欄目，全新的欄目設置和運行方式,使之更加貼近群眾,貼近生活,更為百姓所喜聞樂見，是各級領導和廣大觀眾最為關注的電視欄目，已經在百姓中具有相當高的知名度。收視率調查為最高。安排在此段位播出廣告，可以達到事半功倍的效果。
《周恒吉新聞》主要報道周恒吉黨政軍的時政新聞，此廣告段位是晚間收視熱點，收視人群是周恒吉市的高消費人群，也是信息口碑宣傳的主要傳播者。
《周恒吉天氣預報》是周恒吉老百姓天天關注的節目，此廣告段位是晚間收視熱點。收視率一直居高榜首，無論是哪個階層的市民，都對天氣有著極高的關注度，在《天氣預報》播出的形象廣告，可以有效地覆蓋普通人群。
《天天說事》百姓話題類欄目，是大家比較關心的生活問題，社會現象，娛樂類資訊，是市民百姓常看的節目，收視率不錯。
《周恒吉》《周恒吉100分》電影收視群體比較年輕化，忠誠度相對不是不高。
《電視劇拉滾》（角標）（飛字）：電視劇作為社會人情事故的虛擬演繹，深受廣大觀眾的喜愛，因此在電視節目中的收視率比較高。因而，在電視劇中插播流動字幕或角標，讓觀眾朋友在休閑娛樂的同時，近距離了解公司的廣告宣傳，應是企業進行自身形象宣傳的最簡單方式，飛字每集電視劇中插播一次或數次，角標45分鐘始終懸掛，印象深刻，又便于記憶，可以達到較高的廣告效應。
最佳的配合方案套餐：
一、迎開業預熱市場！適逢五一節前后，試營業期間大劑量宣傳
為了讓周恒吉能夠迅速得到更多周恒吉人的了解和喜愛，建議試營業初期在周恒吉電視臺做大量廣告，后期配合多動進行宣傳和報道。收視率最高的為周恒吉一臺新聞綜合頻道， 宣傳方案以一月為一周期，以周恒吉1和周恒吉2為主。以周恒吉4為輔，試營業開始20天內在周恒吉《新聞零距離》《周恒吉新聞》《天天說事》《周恒吉》前進行大劑量、大密度宣傳，讓周恒吉市民了解周恒吉的環境、定位、服裝以及價位，做15秒廣告，前20天多段位連續播放。提前制造影響力、打響知名度。
1、《新聞零距離》中廣告插播15秒廣告。
此段位每天播出2次，只收取首播的費用，重播均為贈送時段，不收取費用。開業后可以根據自己的需求合理安排播出次數。
播出時間為：周恒吉1 18：30 （首播） 7：30
15秒費用為：2200元*0.3=660元/天
2、《周恒吉新聞》前廣告插播15秒廣告。
播出時間為：周恒吉1：19：30
15秒費用為：2200元*0.3=660元/天
3、《天天說事》中插插播15秒廣告。
只收取首播的費用，重播均為贈送時段。
首播播出時間為：周恒吉2：19：30
重播： 周恒吉2 07：25 12：00 23：05
15秒費用為：2200元*0.3=660元/天
4、《周恒吉》或著《周恒吉100分》30秒
播出時間：3000元/月一天兩次，一次付清兩個月的費用贈送兩個月廣告。贈送活動截止日期是5月前。
總之合計：每天播出次數：9次。費用合計為：45600元
二、后期宣傳側重活動：
后10天僅在黃金劇場中做《電視劇拉滾》（飛字），讓喜歡觀看電視劇的市民，在娛樂的同時，能夠更加詳細的了解周恒吉應開業特惠活動。
如：熱烈祝賀周恒吉周恒吉店某月某日盛大開業，開業期間有精美禮品相送活動進行中。共播出6次。
播出時間：周恒吉1 黃金劇場①② 20：10-21：55
周恒吉2 生活劇場①② 17：45-19：27
周恒吉2 精品劇場①② 20：40-22：25
每集一遍，共計6遍。執行價：600元/組。10天以上按照500元計算。費用為：5000元
開業后注重長期的形象，持續帶動形象增長
三、《電視劇拉滾》（角標）
周恒吉1 黃金劇場，每集2.5萬元/月，周恒吉2 生活劇場，每集2萬元/月，主播放時段定為以周恒吉1 、周恒吉2為主。
簽訂3個月以上按每月1.2萬1.5萬每集每月。
以上時段建議采用3個月以上的時間來進行整體全面宣傳，可以很迅速的告知受眾我商場的整體實力、品牌產品優惠活動。
周恒吉的廣告發布和其他地市略有區別：廣告是遞減的比列，開始的時候量大量足，引發人氣聚集，后期持續了，大家關注多了，自然就不用做廣告了，本著為客戶省錢，節省費用，合理的利用廣告宣傳為客戶帶來生意才是我們合作的共同基礎和市場法則。
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