GUESS—— 牛仔時尚的締造者

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在20世紀80年代早期，牛仔丹寧商品已被視為過時的產物，不再是個流行發燒品。一如品牌創造者Marciano兄弟不甘於生命的版圖只局限於法國南部，他們結合了歐洲人充滿浪漫愛戀的情結與美國人勇於冒險的精神，勾勒出GUESS"?"的骨幹理念：年輕、性感、富有冒險精神！ Pollini在08年12月剛剛換上新的Logo，而Jonathan Saunders和Nicholas Kirkwood也已完全接管了意大利時裝屋Pollini的設計工作。和前幾季鮮明的民族風格相比，設計師本季更偏愛以飄逸的裙裝和貼身的剪裁讓Pollini 更具靈性。圓點的巧妙運用使服裝更具空間感，而大面積的色塊分割更加強了視覺效果。 　　GUESS"?"是首個將牛仔時裝化的品牌，重新賦予了牛仔商品新的面貌；雖然80年代的美國遭遇了服裝業的蕭條期，但是他們卻大膽地決定推出極富創新的緊身、砂洗、腳踝三拉鏈式的「夢露式」女性牛仔褲來證明自己的全新理念。一開始，零售商對GUESS"?"的牛仔走向，抱持有相當大的懷疑，一致認為牛仔單品已經式微。經過長期的「交戰」，Bloomingdale百貨終於同意代售兩打緊身「夢露式」女性牛仔褲，聊表幫忙之意，出乎意料的是：在短短幾小時內，該款牛仔褲即銷售一空！GUESS的這一創舉使牛仔以時裝的身份從此登上了歷史的T台， 牛仔單品--尤其是緊身牛仔褲--也逐漸成為一個不受時間影響、新鮮時髦的恆久時尚表徵品。而當年那款「夢露式」牛仔褲正是時下備受好萊塢明星及時尚達人所鍾愛的 「skinny jeans」的原形。 　　牛仔時裝化及緊身牛仔褲的成功出世，使GUESS"?"倒三角形的標誌成為美國80年代最大的成功。擁有一條配有GUESS"?"倒三角布標的牛仔單品是80年代美國青年人執著的追求：著名倒三角布標品牌標識，年輕性感又大膽創新的個人特色讓80年代的美國青年迷戀不已，是每個美國青年的必備單品。當時流行著這樣一種說法：「沒有一條令人羨慕GUESS"?" Jeans，哪有面子去學校？！」 可以說，GUESS？Jeans是80年代美國青年人的最愛，已然成為那個年代具有時代性的特徵之一。 　　為了令品牌拓展至更高層次，它於2000年推出以歐洲設計為賣點的「GUESS"?" Premium」系列，主打high end牛仔褲款式。2004年夏季，又以GUESS"?" 的設計概念為本，推出更為精緻、性感的、以品牌創辦人為名的GUESS by Maricano系列。2008年，GUESS順應世界性的環保主題，推出以有機棉製造、為名GREEN JEANS的環保牛仔褲，連標籤也以百分百的再造紙及大豆制的油墨印製，成為全球第一條以環保為主題的牛仔褲。 　　GUESS"?" 是一個永遠創造驚奇的品牌，創始人兼創作總監的Paul Marciano素來是GUESS"?" 形象設計的舵手，幾乎每一季的Campaign他都親自指導拍攝，在他的帶領下，GUESS一反潮流推出黑白形象圖，它用法國人獨特而浪漫藝術手法來展現美國式的自由與性感， 震撼了整個時尚界，把品牌塑造成為時尚的宣傳者和先鋒，更令多位「GUESS女郎」名聲大噪，從Carre Otis、Claudia Schiffer、Laetitia Casta、Karen Mulder、Eva Herzigova、Anna Nicole Smith、 Adriana Lima到近期的Paris Hilton。隨著時間的磨礪，這些黑白大片也成為GUESS的經典形象讓人印象深刻， 人們提起GUESS的時候，便會不經意地想到這些昔日的GUESS Girl。 　　2009年，GUESS邁入第28個年頭，如今，GUESS已成為年輕、性感的時裝代名詞，旗下的牛仔褲經歷時間的打磨成為一種永不退色的經典：其經典的「倒三角」品牌標識、精湛的水洗工藝、立體的修身剪裁，一直為人們所稱道，成為年輕人心中牛仔單品的ICON item！GUESS是一個有關美國夢的陳述，她象徵著純粹的美式生活理念：那就是性感，年輕而又靈感不止……

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