他山之石：日本家電企業如何應對日元升值

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當業界的注意力集中于國內家電企業因人民幣的波動引發的一連串動作時，不妨分散一部分注意力關注一下他山之石。 人民幣升值壓力看漲的同時，與中國緊鄰的島國日本，其國內日元在國際壓力下升值勢頭有增無減，這也是目前困擾日本家電企業的棘手問題。據悉，目前大多數日本大型企業在強勢日元面前倍感壓力。 由于日元匯率飆升和液晶面板價格下降，夏普公司預計經營環境將進一步惡化，因此下調了業績預期。夏普把本財年下半年的日元兌美元匯率預期從當初的90修改為82。急速的日元升值給大型制造商業績恢復的良好勢頭蒙上了陰影。夏普總裁片山干雄近日也批評日本政府稱，未能給日本企業創造公平的國際競爭環境，日元的強勢和較高的企業稅率使得他們和韓國對手的競爭中處于劣勢。日立公司CEO也曾發表過聲明稱，公司希望日本政府能夠遏制住日元的升值勢頭。 擔憂抱怨的同時，日本家電企業沒有忘記通過內外調整，將因日元升值帶來的各種損失降至最小。 尋求海外市場中的新興市場與新需求 夏普社長片山干雄在東京的一次記者會上表示，準備在下半財年降低液晶面板工廠的開工率，通過國內減產方式來減少損失。但他同時看到了海外市場中一些潛在商機，由于美國和中國的大屏幕液晶電視需求堅挺，片山干雄表示夏普公司將考慮在海外強化60英寸以上機型的銷售。他同時就中國稀土出口停滯的問題表示：將從其他地區采購并研發替代材料。 再看索尼如何應對日元升值下的出口市場。索尼株式會社執行副社長吉岡浩近日在接受一次采訪時就表示，這確實(指日元升值)是我們目前很頭疼的問題，尤其對于全球環境下的出口型企業。索尼現在只能采取穩健的貨幣策略，保持匯率因素下的商業結算平衡性。發達消費市場在那場金融危機之后，正在緩慢復蘇，索尼也已經開始意識到了新興市場的機會，我們正在調整自己的全球化節奏，在尼日利亞、智利等市場，深入研究新興市場的生活方式和消費偏好。 加大代工比重降低生產設計環節成本 除了尋求海外市場中的新興市場與新需求外，通過加大代工比重降低生產設計環節成本從而提升產品價格競爭力的做法已經成為日本企業的金科玉律。典型的例子是很多日本企業同臺灣代工企業的合作。 據了解，索尼今年調整了其液晶電視策略，加大了產品外包比例。明年液晶電視代工比例將由今年的50%提升至70%--80%，并擴大至高端液晶電視產品線。如索尼高端液晶電視無邊框超薄機型委托富士康代工，新品GOOGLETV則外包給臺灣緯創。此外，日本東芝也加大了本年度的液晶電視外包量到1000萬臺。東芝日前就與康佳簽署了70萬臺液晶電視ODM訂單。而三菱、JVC等廠商也增大了委托臺廠代工比例。在日元升值情況下，日本兩大機電業者Panasonic、日立也自去年初開始加重臺灣松下、臺灣日立冷氣在產品研發及外銷上的比重，從而大幅提高臺灣據點的重要性。 面對同樣的棘手問題，中國家電制造企業未必適合完全照搬日本企業的應對之策，但日本企業結合自身特點靈活調整的思路值得借鑒，所謂殊途同歸，重要的是中國家電企業如何在本輪人民幣升值壓力下轉變傳統增長方式，謀求更長久的發展之路。

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