上半年中國空調市場盤點：市場高速增長

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2008年爆發的金融危機對全球經濟形勢產生了深遠影響，面對接踵而來的困難，中國政府迅速出臺了一系列擴內需、保增長、調結構、惠民生的計劃和政策，很快扭轉了國民經濟增長速度下滑的態勢，實現了整體經濟企穩回升。在這樣的宏觀背景下，2010年上半年，中國家電市場進入高速增長期，生產企業也表現出更為自信、積極的競爭態度。北京中怡康時代市場研究有限公司對家電行業100多位企業家的調研結果顯示，2010年上半年，無論是家電整機生產企業還是家電零售企業，景氣指數均高于114（景氣指數的數值均落在區間0～200內，以100為基準值，大于100越多，表明經濟運行狀況越好，小于100越多，表明經濟運行狀況越差）。 與整體家電市場全面恢復的步伐相一致，2010年上半年中國空調市場增長的步伐明顯加快。中怡康測算數據顯示，2010年上半年中國空調市場零售量達2068萬臺，零售額達551億元，同比增長了27.4％和23.8％，增速遠遠高于過去的5年。預計2010年全年，中國市場對空調的總需求量將達3568萬臺，同比增長20％，總需求額將達1016億元，同比增長22％。 平均價格再度拉低 中國空調市場已經連續兩年呈現出零售量增速高于零售額增速的現象，這從一個側面反映出2009～2010年，空調市場的價格競爭是比較激烈的。2000年，空調是絕對的奢侈品，2004年空調價格降至最低點，2005年，由于原材料價格上漲，廠家開始調整空調銷售價格以緩解成本壓力，進入2009年，政府出臺多項惠民政策，空調平均價格被大幅拉低。以1.5HP壁掛式空調為例，2000年平均價格為3999元，2004年跌至2291元、較2000年下降43％。此后，1.5HP壁掛式空調價格逐年回升，2008年平均價格達2838元，而在2009年和2010年上半年，1.5HP壁掛式空調均價跌至2655元和2599元。 中怡康對561個市縣5129家門店的零售監測數據顯示，不同級別市場的增長情況差異較大。其中，三級市場增速最快，達到35.5％，而一級市場則由于市場飽和度較高、基數較大等因素導致增速相對較低，為23.6％。 高效節能空調增速明顯 在空調行業全面恢復的大背景下，節能空調的代表高能效定速空調（能效水平按照《GB12021.3－2010房間空氣調節器能效限定值及能效等級》標準界定）和變頻空調的增速更為明顯。中怡康零售監測數據顯示，2010年上半年，高能效定速空調、變頻空調的零售量同比增長高達1628％和118％。其中，高能效定速空調增長迅猛，除了受到自身進入快速成長期、政策補貼激勵等因素影響外，最主要的原因是2010年6月1日定速空調能效標準升級，2009年市場上銷售的相同能效水平定速空調零售量基數相對較小。 節能空調進入快速發展期，各品牌產品升級步伐加快。2010年上半年，中國空調市場高能效定速空調所占零售量比例為38.9％（在《GB12021.3－2004房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》舊能效標準下，2010年1～5月，高能效定速空調在空調市場的零售量份額已接近70％），變頻空調比例則為25.3％。 變頻空調替代定速空調的步伐正在加快，特別是在壁掛式空調細分市場，變頻空調的替代趨勢更為明顯，1HP、小1.5HP、1.5HP壁掛式空調市場，變頻產品的占比均突破30％。這與主要企業產品線布局有一定的關系，美的、格力以26型、32型、35型變頻空調為主，海爾以26型、28型、35型變頻空調為主，海信以26型、28型、35型變頻空調為主。相對而言，柜式空調細分市場，變頻技術僅在2.5HP產品上得到較為廣泛的應用，市場占比超過50％。

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