“新聞營銷”成營銷界璀璨的明星

在全球經濟快速發展的今天，營銷界也開始了飛速發展，并每隔一段時間有一個新概念產生，其發展的盛況，1937年成立的美國營銷協會恐怕都始料未及：市場營銷組合、品牌營銷、社會營銷、大營銷、整合營銷. 　　近年來，公關新聞營銷這些年越來越受到注重和推崇，原因是什么呢? 　　一、微利時代的到來，整合營銷傳播理念的深入 　　企業是越來越不好做了。耳聞目睹一些企業生產的零售上百元的產品，純利不足一元，還樂顛顛地擴大規模，爭取把總量沖上去。也耳聞目睹一些企業生產一個、虧一個，仍然硬撐著，心里叫勁：挺住!挺住!挺到國家經濟環境好了就是勝利!真有如經濟學家所言：暴利時代已成歷史，我們已經進入微利時代。 　　1997年，山東秦池豪情萬丈以3.2億元奪得CCTV黃金時段廣告標王，但據報紙上稱,它已折戟沙場;1998年，愛多VCD以2.1億元再度奪得標王，目前正在苦苦掙扎，期待東山再起。有了這樣的教訓，企業在廣告上一擲千金的瀟灑恐怕是再也沒有了。 　　企業利潤的降低，兩度CCTV標王的前車之鑒，使得企業目前投放廣告趨于理性。統計數據表明，企業廣告，尤其是投資甚巨的媒體廣告的總量正在下降，就行業言，房地產、電子、保健品、酒類廣告投放量降幅最大。 　　然而，四大媒體的價格卻并沒有下降，反而有上升趨勢。 　　我們把目光再投向媒體受眾(聽眾、觀眾和讀者)，他們正在抱怨廣告越來越多，西安某電視臺還因此遭到觀眾的聯名上告。自來水管理部門還發現一個怪現象，每天晚上間歇性地用水量會突然增高，后來才發現，用水量增高時正是電視節目插播廣告的時間，觀眾利用這個時間去上洗手間。 　　另外，消費者對廣告的逆反心理在增大，即信任度正在下降。許多同類產品的廣告往往在同一時段、同一版面播出登載，干擾度越來越大，消費者記住的廣告越來越少。 　　企業抱怨利潤越來越少，廣告要掏的銀子越來越多，廣告效果卻越來越小，消費者則抱怨廣告越來越多，可信度越來越小。在這一多一少的抱怨之中，消費者有苦難言，企業更有苦難言，樹企業產品形象，除了廣告促銷，果真別無他途? 　　隨著買方市場逐漸到來，大市場營銷觀念、整合營銷傳播觀念的提出和應用，諸多新課題已經擺在了我們企業的面前：市場營銷目標已不僅僅是滿足消費需求，而是為了滿足消費需求或開發新的需求，改變消費習慣，爭取進入市場;涉及的有關方面除了消費者、經銷商、供應商、市場營銷公司之外，還包括立法者、政府機構、銀行、工會組織、行業團體、一般公眾;營銷手段上，除傳統4P(產品、定價、分銷渠道、促銷)之外，還包括另外2P，即權力與公共關系。僅僅是廣告促銷，已經無法肩負企業實現營銷的目標任務，解決企業營銷所面臨的所有課題。國外企業在廣告預算下降的同時，也正在積極探討其他營銷手段。 　　二、注意力經濟的引發 　　在新經濟的浪潮中，英特爾公司前總裁葛洛夫預測，未來的英特網之爭是眼球之爭，這一說法一經提出，在IT業界精英爭相引用，諾貝爾經濟學獎獲得者赫伯特•西蒙也說：隨著信息的發展，有價值的不是信息，而是注意力。人們把新經濟形象地描述為注意力經濟。如何在信息爆炸的社會里爭奪眼球，攫取稀缺的注意力，成為人們重點研究的課題。 　　三、投資型消費者的興起 　　與此同時，受眾的心理正在悄然地發生變化，傳統的日報已經無法滿足他們的需求，而且，他們也不是我們想像的那樣，只關心某位明星的私隱。他們要衣食住行、購物，他們也在投資，找好的項目，買能帶來增值的股票。當他們決定購買某個公司的產品或者股票時，他們不僅僅需要知道這家公司是誰，生產什么，還需要知道這家公司更多的背景。假如是一個經銷商，他要代理某個公司的產品，那他所要了解的就更多了。 　　消費者經濟頭腦的增強，投資型消費者的興起，催生了一大堆經濟、財經類的媒體，CCTV-2、《21世紀經濟報道》、《財經》、《經濟觀察報》、《證券時報》等，而在晚報、都市報中，甚至生活類的報刊中，經濟和財經報道也是長篇累牘，愈演愈烈。隨便登陸一下各種網站，網易、搜狐、中華網，你也會發現，緊挨著無厘頭的娛樂新聞下面，是更多的正兒八經的經濟新聞。 　　可以說，新聞營銷也正是在這一背景下，在企業市場需要與傳媒發展的十字路口出其不易地相遇，并找到了交匯點，應運而生，越來越多地顯示其不可替代的作用，越來越多地受到企業的重視。 　　四、新聞營銷的變革。 　　21世紀初，新聞營銷開始誕生，到如今，已是如火如荼。從早先點兵點將的單一發布，到如今網絡新聞發布會，已成為企業新聞營銷的主要形式。 　　伴隨著新聞專線的深入，第一時間率先推出新聞專線服務，推出雞毛信企業新聞發布專家，通過雞毛信，企業可以迅速將新聞、品牌資訊、新品上市快速傳達到數千家媒體，達到高效、便捷的效果。 　　隨著經濟危機的到來，企業生存發展受到了很大的壓力，如何用好新聞營銷這個利器，為企業打開市場，成為企業長期發展的問題。

Tags: 美容 | 減肥 | 去斑 | 眼部護理 | 黑眼圈 | 收緊眼袋 | 美容護理 | 暗瘡 | 收毛孔 | 身體護理 | 穴位按摩 | 刮痧 | tutor | 補習 | 導師 | Interior Design | 室內設計 | 家居設計 | 設計師 | 室內設計師 | 設計學院 | 平面設計 | 數碼家居 | AV器材 | 投影熒幕控制器