家電行業那點事：產品概念如何炒作？

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業內專家表示，家電行業長期的非理性競爭，產生了一些不應發生的技術爭論，而一些人更是將這些技術爭論引入到市場營銷和對消費者的導向上，出現技術爭論市場化的不良傾向，造成行業的混亂。以下是近年來家電行業較有影響的幾波技術論戰，涉及到的產品包括熱水器、微波爐、冰箱、空調日常生活中我們使用的每樣家用電器，只要涉及到不同品牌，都會在傳統媒體及網絡引來技術誰更先進、使用誰更安全的無休止爭吵，這些企業對消費者的關心，讓人很是吃不消。 紫微之爭 2005年，微波爐兩大巨頭格蘭仕和美的爆發紫微光之爭，險些鬧上法庭。 事緣美的宣布研制成功紫微光殺菌技術，據說紫微光技術是業界內獨有的三合一消毒技術：紫外線、微波、光波三合一超強殺菌。 但是，以格蘭仕為代表的另幾家微波爐企業則表示，他們已在反對紫外線上達成一致意見，正著手聯合一些主流廠家組建反紫聯盟。據反紫派技術專家稱，人的眼睛與皮膚若被紫外線照射3分鐘以上，就有可能因超過人體安全界限而受到傷害。因而紫外線一直被嚴格限制在醫用范疇，因為這些單位具有專業防護能力和操作水平，而不能輕易用在家用電器。對此，衛紫派則認為，紫外線的穿透能力差，玻璃、透明塑料、眼鏡等都可阻擋或衰減紫外線。紫微光微波爐的紫外線消毒功能啟動時，從觀察窗觀看到的紫色光并不是紫外線，只是紫色的可見光，對身體完全無害。 有膽無膽之爭 2006年，從超過99%的飲水機有毒，到個別無膽飲水機涉嫌虛假宣傳，飲水機一直處在輿論的風口浪尖。 有膽與無膽飲水機主要的區別是加熱方式的不同。傳統有膽飲水機采用熱膽加熱的制熱水模式。有專家指出，有膽飲水機的內膽通常會存有1000毫升左右的水，存在重復加熱的問題，同時內膽時間長了不清洗會滋生致病細菌。因此，有膽飲水機使用一段時間后，一定要進行清洗消毒。 無膽飲水機主要側重即時加熱污染小，也比較節能。但無膽飲水機由于采用快速加熱系統，相對于普通飲水機出水量要小，價格也比有膽的要高。 面對有膽無膽的爭執不休，有業內人士打圓場說：飲水人員多且能經常保持清洗消毒的用戶可以選擇有膽飲水機，飲水量不大且不方便經常清洗的用戶可以選擇無膽飲水機。風波告一段落。 銅鋁之爭 2007年夏天，美的空調在部分省市推出永結銅芯促銷活動，稱自己的空調連接管百分之百使用純銅管，而一些企業以銅鋁管代替純銅管，欺騙消費者，是黑心管。連接管是空調連接室內機與室外機的管道，主要用作制冷劑的循環，以往全部由純銅制成。 通過媒體爆料，標榜百分之百使用純銅連接管的美的稱，一些企業為了節省成本，將空調連接管的中間部分換成鋁，只在兩端采用銅。這種銅鋁連接管存在三大隱患：一是容易漏氟;二是壽命只有銅管的一半;三是受壓能力僅為銅管的1/3。 但挺鋁派則表示，之所以中間鋁兩頭銅，不是偷工減料，也不是有意欺騙消費者，而是工藝使然：鋁的焊接性能不如銅，所以要在兩端焊接處用銅。銅鋁連接管無論是在使用壽命、保溫性能、焊接技術，還是安裝性能、流量影響方面，都不遜于純銅管，對空調的整體性能不會產生任何影響。

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